Electrolux ferme son bureau régional à Singapour

Contexte

La célèbre entreprise suédoise d’électroménager, Electrolux, a annoncé la fermeture de son bureau régional à Singapour, situé à Rochester Road, et le licenciement de plusieurs employés. La société a également indiqué que l’équipe de direction commerciale pour la région Asie-Pacifique (APAC) et le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA) sera relocalisée à Bangkok.

Détails de la fermeture

Selon Mme Samar Refai, directrice de la communication pour les deux régions, cette relocalisation s’inscrit dans le cadre d’une nouvelle structure commerciale pour l’APAC et le MEA, avec l’Australie et la Thaïlande comme principaux hubs pour le groupe Electrolux dans la région. Elle n’a cependant pas précisé le nombre d’employés affectés par cette décision à Singapour.

Mme Refai a souligné que les employés impactés par cette transition bénéficieront d’un soutien maximal et seront traités avec le plus grand respect. Elle n’a cependant pas fourni de détails supplémentaires sur la nature des accords collectifs conclus avec les employés affectés.

Il convient de noter que cette décision n’aura aucun impact sur le bureau de vente de Singapour à Braddell ni sur les relations commerciales opérationnelles dans les marchés de l’APAC et du MEA pour le groupe Electrolux.

Conséquences financières

Dans son rapport financier du vendredi, Electrolux a annoncé que sa perte nette a plus que triplé en 2023, atteignant 5,2 milliards de couronnes suédoises (environ 500 millions de dollars américains). Le directeur général de la société, Jonas Samuelson, a qualifié l’année 2023 de “chalenging” en raison de l’impact de l’inflation galopante, des taux d’intérêt plus élevés et des tensions géopolitiques sur les consommateurs.

Pour le quatrième trimestre, Electrolux a déclaré une perte nette de 4,1 milliards de couronnes, soit plus du double par rapport à la même période un an plus tôt. Ces résultats sont également inférieurs aux attentes des analystes, qui tablaient sur une perte nette de 2,3 milliards de couronnes selon une enquête Bloomberg.

En 2022, Electrolux avait enregistré un chiffre d’affaires net de 134,9 milliards de couronnes, contre 134,5 milliards en 2023. Bien que ce chiffre soit conforme aux attentes des analystes, il souligne la difficulté qu’éprouve actuellement l’entreprise à s’adapter à une demande plus faible.

Impact de la pandémie et ajustements opérationnels

L’entreprise Electrolux avait connu une période faste pendant la pandémie de COVID-19, les consommateurs confinés ayant porté leur attention sur le rafraîchissement de leurs foyers. Cependant, l’entreprise a été confrontée à des perturbations au niveau de sa chaîne d’approvisionnement et peine désormais à faire face à une demande affaiblie.

En octobre de l’année dernière, Electrolux avait annoncé son intention de supprimer environ 3 000 emplois, suite à une annonce similaire l’année précédente portant sur la suppression de 4 000 emplois, principalement en Amérique du Nord.

Cette décision de fermeture du bureau régional à Singapour s’inscrit donc dans un contexte plus large de réajustement de l’entreprise à l’échelle mondiale, face à des défis financiers et opérationnels consécutifs à la pandémie et aux perturbations économiques qui en ont découlé.

La société Electrolux devra désormais s’atteler à relever ces défis et à redéfinir sa stratégie à l’échelle globale pour maintenir sa compétitivité sur le marché de l’électroménager.

Conclusion

La fermeture du bureau régional à Singapour et la relocalisation de l’équipe de direction commerciale d’Electrolux pour la région APAC et MEA à Bangkok soulèvent des interrogations et des inquiétudes quant aux répercussions sociales à court et moyen terme, ainsi qu’aux ajustements nécessaires pour maintenir la performance financière de l’entreprise.